혁신적인 기술이나 디자인 유출이 민감한 전시회에서는 사진 촬영이 금지되는 경우도 있지만, 일반 대중이 대상인 전시회에서는 휴대폰으로 사진을 찍는 것에 대해 특별한 제재가 없다. 시선을 끄는 부스, 독특한 상품, 특별한 시연, 인상적인 경험은 현장에 방문한 사람들에게 SNS에 기록할 적합한 콘텐츠로 제공되어 더욱 많은 사람들에게 노출된다. 조금만 생각하면 우리 상품을 널리 알려줄 공짜 마케터와 영업사원을 만들 ..

참가해 볼 만한 후보 전시회의 목록이 작성되었다면, 다 음단계로 구체적인 정보를 수집해야 한다. 구체적인 정보를 수집하는 것은 최종적인 의사결정의 객관적 판단 근거가 되므로 꼼꼼하게 점검할 필요가 있다. 형태가 없는 무형의 서비스인 전시회는 보고, 듣고, 만질 수 없기 때문에 의사결정이 어려운 것이 사실이다. 후보 전시회를 직접 방문하여 전반적인 분위기나 참가기업, 참관객의 특징 등을 살펴보고 면밀히 조사해보..

맞선이나 소개팅과 같은 만남의 주선자는 당사자들의 외모, 성격, 취향, 조건 등을 미리 알고 서로 어울릴만한 두 사람을 직접 만날 수 있도록 연결해 주는 역할을 한다. 이처럼 개별적으로 만나기 어려운 두 대상을 직접 만날 수 있도록 만남을 주선하는 매치메이커는 직접적인 관계 형성이 어려운 두 그룹을 찾아내고 서로 원하는 것을 만족시켜주었을 때 비로소 가치로 인정받는다. 전시회와 전시 주최자 역시 참관객과 참가..

새해를 앞둔 시점이 되면 새로움이라는 기대감 속에 누구나 한번 씩 여러 가지 목표를 세우곤 합니다. 그 중 건강을 위해, 혹은 예뻐지기 위해 하는 ‘다이어트’는 새해 목표에 자주 등장하는 단골손님이죠. 목적과 목표를 정확히 구분하자면 ‘건강을 위해, 예뻐지기 위해 다이어트를 해야겠다’는 목적에 해당하고, 그에 따라 ‘올해 5kg 감량!’과 같은 구체적인 결과가 목표가 되는 것입니다. 그리고 그것을 이루기 위한..

남부 아프리카에 수천마리 이상 무리 지어 사는 ‘스프링 벅’이라는 초식 동물이 어느 날 집단으로 떼죽음을 당한 채 발견되는 비극적인 사건이 발생한다. 시속 94km나 되는 빠른 발을 가지고 있어 ‘치타’조차 쉽게 잡지 못하는 이들의 떼죽음에 아프리카의 과학자들은 원인을 밝히던 중 그들의 습성에서 단서를 발견한다. 스프링 벅은 평소 초원에서 평화롭게 풀을 먹으며 살아가지만, 이동하는 과정에서 앞선 녀석들이 먼저..

지난 『트렌드 코리아 2019』에서는 구매의 근거가 이유에서 컨셉으로 바뀌고 있는 트렌드를 보여주며 ‘마케팅하지 말고 컨셉팅하라’는 구절이 등장했다. TV 프로그램, 상품, 공간, 행사 할 것 없이 차별화된 컨셉으로 무장하지 않으면 사람들의 관심을 끌기 부족한 세상이 되었고, 이 같은 배경에는 상향 평준화된 상품의 과잉공급, 선택 기준의 변화를 예를 들어 설명하고 있다. 기술에 대한 차별성은 더 이상 소비자가..